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趣头条升级用户体验持续深耕内容生态

2020-07-28 17:35 编辑:dd   作者:未知 对此文章感兴趣的有:

随着我国城镇化进程不断推进,居民收入持续提高、消费意愿越来越强,这都对新兴市场的消费提供了有力支撑。新兴市场规模庞大、成长快,其背后的“金矿”吸引着各大企业排兵布阵。

不过今年新冠是最大黑天鹅,经历了武汉、东北之后,现在北京又全力防疫,疫情仍在反复中。

截止6月21日,全球感染人数近900万,按照这个速度,到月末肯定突破1000万。

在2020这一年,很多人说能活下来就是赚了,但危和机总是并存,未来企业如何审时度势,和巨头错位竞争,布局自己的新兴市场生态位战略呢?

在如此背景下,趣头条要想继续保持其领先身位和稳定的可持续发展,需要不断激活企业内生动力,稳定这一根基的同时,还要立足长远发展,确保内容多化的战略持续有效执行。

作为一个移动内容平台,趣头条始终坚持内容生态建设,通过系列扶持计划吸引一大批优质创作者入驻。

一季度,趣头条App新增了千余名行业头部原创作者,其中小视频优质作者更是较2019年12月底提升近40倍。

截至一季度末,平台日均阅读PV 7.9亿,环比增长10%,日均互动率19.85%,环比增长89%,其中小视频日均阅读PV 2.53亿,环比增长41%,日均互动数据环比增长达66.2%。

继“清风计划”后,趣头条又发起“金盾计划”,持续清理低质量作者和内容。截至今年3月,趣头条App优质内容PV环比增长10%,进一步保障了优质原创作者的权益。

在持续改善内容生态土壤的同时,趣头条App继续加码养生保健等特色内容建设。除了美食、生活、音乐等主题之外,新兴市场用户相较一二线用户,更喜爱广场舞、养生保健、三农等具有乡村小镇特点的内容。

趣头条确定了“有趣、有料”的内容方向,率先从轻知识、情感等领域发力,推出“明星作者升级打造计划”:在海量流量倾斜的加持下,为各类特色KOL量身打造多形态运营攻略,通过直播、视频等形式着力打造互动关系,帮助亿万粉丝在线充电。在集合全网名医资源推出的“名医来了”系列栏目中,陈培课堂、乔栋谈健康等作者仅在两周内,粉丝增长约20倍。

其次,趣头条重点发力小视频形态,推出了“优质内容聚合+连续剧情内容”的创新小剧场产品,紧贴用户需求,降低内容消费门槛,让用户轻松得到精神满足的同时,也成就了一批KOL,助力其成功打入新兴市场。


 

资讯标签: 新闻头条视频